Холдинг «Объединенные пивоварни», один из ведущих производителей пива в России, собирается сменить свое название на «Пивоварни Бочкарев». Изменение вступит в силу с 1 ноября, когда компания начнет использовать новый бренд в публичных заявлениях. Решение о переименовании отражает стремление компании укрепить свои позиции на российском рынке, особенно в условиях общего снижения потребления.
Почему «Бочкарев»?
Новый бренд «Бочкарев» станет флагманским для холдинга. И это не случайно: в условиях конкуренции и уменьшения объемов продаж, рыночные игроки стремятся выделиться сильными марками, что делает выбор названия особенно актуальным. По словам представителей компании, выбранное имя символизирует преемственность, уважение к историческим традициям пивоварения и национальной культуре.
Смена названия и ее последствия
Зарегистрированное новое юридическое лицо «Пивоварни Бочкарев» в ЕГРЮЛ свидетельствует о формальном переходе, а в середине октября компания также подала заявки на регистрацию товарных знаков в нескольких классах.
«Пивоварни Бочкарев», образовавшиеся на базе российского подразделения Heineken, сегодня занимают третье место на российском рынке по объему продаж, уступая только «Балтике» и «Напиткам вместе». В 2024 году их доля составила 10.9% от общего объема пива, реализованного в стране. Компания обладает восьмью пивоваренными заводами и более 20 брендами, среди которых «Калинкинъ» и «Охота».
В условиях активного ухода международных игроков с рынка, эксперты отметили, что такое переименование может позволить «Пивоварням Бочкарев» занять освободившуюся нишу, при этом важно также продвигать новые, сильные бренды. Главный вопрос, по мнению специалистов, заключается в том, удастся ли компании эффективно работать с новыми существующими и будущими марками.
